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1.从卡萨帝的行业地位里，嗅到“数一数二”战略
2018年5月18日，卡萨帝发布一段视频：来自澳大利亚使馆、法国驻华大使馆官邸等10国的国宴御厨同时为卡萨帝冰箱点赞。这10国御厨同时也是卡萨帝冰箱用户，在他们看来，国宴代表着一个国家的形象，其中最重要的一环就是食材储鲜。
（法国驻华大使馆官邸主厨 moulieres julien）
（澳大利亚使馆特邀主厨 john paul fiechtner）
“很多人问我如何成为一名成功的国宴级大厨，秘诀就两个字：细节。”新西兰厨师交流协会会长reggie介绍，当他制作芳香火腿鸡卷这道国宴菜品时，发现从卡萨帝冰箱中取出的鸡肉色泽鲜嫩如初，而这得益于卡萨帝f 自由嵌入式冰箱原创的控氧保鲜科技。“这台冰箱可以有效延缓氧化，让食材的每个细胞都保持鲜活。” reggie说。此外，法国驻华大使馆官邸主厨moulieres julien曾在国宴上出品的勃艮第牛肉、原英国大使馆官邸主厨alexandre擅长的三文鱼等国宴菜品，所用食材也皆由卡萨帝冰箱全程储鲜。
（香煎鳟鱼配黑眼豆和育空土豆）
（柴把鸭子）
2.说卡萨帝是高端家电品牌的人，都错了!
数一数二是啥？就是一个公司两大品牌的行业地位——要么海尔冰箱第一，要么卡萨帝冰箱第一。
“要么是海尔冰箱第一，要么是卡萨帝冰箱第一”。这是最近在行业里释放出的信号。
信号的来源是一组市场数据。据中怡康第49周数据显示，卡萨帝冰箱以15.45?行业整体份额，成为仅次于海尔冰箱的第二大冰箱品牌。这是卡萨帝冰箱在“高端第一”的基础上增加的一项新业绩。
与此同时，卡萨帝洗衣机在“高端第一”的基础上，在全行业也以11.2?市场份额位居top3 。
从上面的两组数据里，可以看到高端品牌卡萨帝新梦想的起航：瞄准消费升级的市场机遇，从“高端绝对第一”到寻求“行业全面引领”。从一个领域的第一，到一个行业的引领，卡萨帝开始拥有行业领导者的地位了。
【海尔智家版“数一数二”：海尔第一，卡萨帝第二】
冰洗行业中，海尔稳居第一早已成为业内共识，那第二名是谁呢？“海尔冰箱第一，卡萨帝冰箱第二；海尔洗衣机第一，卡萨帝洗衣机第三”，这是中怡康第49周数据给出的最新答案。
显然，当前冰洗行业品牌整体市场份额正发生着颠覆：行业内原本以为只在高端市场具备绝对优势的卡萨帝，再次打破传统认知，跃升为整个行业第二的新实力、新地位。
从中怡康第49周具体数据来看，卡萨帝冰吧、酒柜份额分别达到60.0?73.5?以超高优势延续一直以来的行业引领地位；同时，卡萨帝冰箱以15.45?行业整体份额，跃居为仅次于海尔冰箱的第二大冰箱品牌；同样，卡萨帝洗衣机也以11.2?份额，成为行业第三大洗衣机品牌。另外，卡萨帝在热水器市场整体份额增长46.4?油烟机市场增长116.1?燃气灶市场增长91.5?
从卡萨帝的市场竞争情况看，其整体市场份额也在不断提升。中怡康数据显示，早在今年10月，卡萨帝冰箱就以13.69?市场份额，跃居行业第二；到了11月，卡萨帝冰箱市场份额提升到14.56?在最新统计中，更是达到15.45?短短两个月内，卡萨帝以每月接近1?份额增速，不断夯实市场地位，展示出巨大的市场潜力。
此前，卡萨帝早已是行业公认的“高端第一品牌”，占据高端市场半壁以上江山：1w 冰箱市场零售额份额44.6?1w 洗衣机市场份额77.5?1.5w 空调市场份额为49.9?中怡康第49周数据）。如今整体市场份额的新排名，也让卡萨帝拥有了“行业第二”的新身份。
尽管海尔智家从来没有说过要实施“数一数二”战略，但其却用数据诠释着自己已经实践出了“数一数二”战略。
在笔者看来，商业竞争的最高境界，不是干掉对手、做大自己，而是让用户成为商业竞争、产业升级的最大赢家。
【从高端第一到行业第二：卡萨帝行业引领是用户获胜】
在产业日趋成熟、但竞争日益激烈的家电市场中，可能谁也没有想到，是在高端市场具备绝对优势的卡萨帝品牌，率先完成品牌结构的整体颠覆，抢到行业市场份额第二的位置。
不过，在笔者看来，卡萨帝的跃进是消费升级和产业转型的必然，更是海尔智家“场景替代产品，生态覆盖行业”战略布局下赢得用户心智的必然。
单拿产品来说，卡萨帝冰洗明星爆款频出，一次次引爆高端潮流，并做到了让同行无法模仿的境界。比如在中怡康冰箱畅销榜单中，卡萨帝产品屡屡“霸榜”，如top5中独占3席已是常态，在49周榜单中今年上市的acme控氧保鲜冰箱新品更是排名第一。而在洗衣机市场，卡萨帝则从锁定1w 市场逐渐下探，在品牌高度集中的8000-9999元价位段拿下近4成的市场份额。
在这背后，是高端用户对卡萨帝的信赖。产品和技术创新对消费趋势的引领只是一个方面，比如今年9月以来，在冰箱行业整体承压背景下，卡萨帝冰箱零售量、额增幅分别延续两位数增长趋势，在11月更达到25?28?因为更多的用户则是被卡萨帝转型生态品牌，构建的场景体验和生态所吸引。
在海尔智家北京001体验中心，卡萨帝系列高端家电构建的“三翼鸟”场景ag九游会j9登录入口旧版的解决方案，以全屋空气、全屋净水等方案覆盖浴室、客厅、卧室、厨房、阳台等场景，诠释全新智慧生活体验。售价动辄就高达二三十万的“三翼鸟”场景ag九游会j9登录入口旧版的解决方案，更是销售火爆、订单不断。可以说，以高端第一为基础，依托“三翼鸟”场景和生态，卡萨帝早已具备“行业引领”的实力与霸气。
在当下体验为核心、用户为主角的消费大势下，曾经家电高端代名词的卡萨帝，将以“行业引领者”的新身份抢占更多市场份额。伴随于此的，则是海尔智家版“数一数二”战略的持续深化，这也将有利于海尔智家未来继续夯实行业地位，继续优化产品结构，持续提升盈利能力。
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3.万元高端冰箱pk之卡萨帝夺魁八大秘籍详解
图为海尔集团副总裁、首席体验官、中国区总经理李华刚致辞
大众网·海报新闻记者 孙杰 重庆报道
受新冠肺炎疫情影响，今年家电市场整体低迷。全国家用电器工业信息中心数据显示，今年前4个月，国内家电市场全品类(包括空调、彩电、冰洗、厨卫和小家电产品)销售额为 1608 亿元，较上年同期同比下降 31.5?但值得注意的是，由于疫情促使人们更加关注健康，所以，具有除菌灭菌、消毒、净化等功能的高端家电销量一路逆势上扬。而海尔旗下的高端品牌卡萨帝则从一众国外品牌中脱颖而出，全面领跑高端家电市场。
以中怡康发布的第21周家电市场数据为例，卡萨帝在冰箱、洗衣机、空调、冰吧、酒柜等品类中均占到45?上市场份额，尤其是洗衣机和酒柜品类，市场份额分别占到了78.6?84.8?远超松下、三星、三菱等一众外国品牌。
那为何卡萨帝能从这些众所周知的外国大牌中脱颖而出？在6月24日举行的“为爱不凡·再创传奇”2020卡萨帝思享荟精致艺术体验会上，海尔集团副总裁、首席体验官、中国区总经理李华刚说，卡萨帝一直是高端家电市场的引领者，当同行业对手还在向市场业绩发力时，卡萨帝却在向场景品牌、生态品牌迈进。当天，卡萨帝还现场发布了衣食住娱全场景高端生态ag九游会j9登录入口旧版的解决方案。
其实单从市场业绩来看，卡萨帝在产品和品牌领域已经到达了金字塔尖，在外界看来，只要继续夯实领先地位即可。而卡萨帝却选择了更有挑战性的进阶之路：以高端品牌的第一为基石，向场景品牌、生态品牌迈进。从此，卡萨帝不再只通过产品来满足用户，而是通过场景创新、生态创新来为高端用户提供更新的ag九游会j9登录入口旧版的解决方案。
以卡萨帝全场景高端生态方案中的冰箱为例，除了能提供比在其他冰箱里延长保鲜时间8倍外，它还能提供在厨房里的一个个场景，能主动提供健康饮食的完整建议，提供合适的饮食菜单，还能通过线上购买各种食材，全球生鲜都可以用一台冰箱来下单。大众网·海报新闻记者从体验会上看到，消费者只要点开冰箱屏幕就有定制的食谱，没食材了通过冰箱就可以一键下单。做饭时，成套厨电也一块启动，厨电还能主动烹饪，火大火小都能主动调节。
除了厨房场景外，由卡萨帝打造的衣帽间既可以为用户处理高端衣物护理，还能根据不同场合需求给出不同的穿搭建议。“我的丝绸、貂皮等高端面料衣物都会交给卡萨帝洗衣机护理，衣帽间的智能穿衣镜提供智能穿搭建议，出门前为我定制完美造型”。卡萨帝思享家说。
此外，卡萨帝全场景高端生态方案中还明确了舒适住居生态是什么样的。空调满能够提供健康生态软风，软到连蒲公英都吹不散；而通过语音就能让热水器为洗浴和洗漱提供不同水温的水。而娱乐互联生态，则是用钻石影院提供智能影音，同时，洗澡时可以追剧、做饭时能听歌……卡萨帝衣食住娱生态布局不仅能满足用户对家居生活的品质要求，同时带来健康、智慧的全场景高端体验。
李华刚说，从产品引领、品牌引领、方案引领到智慧引领，再到今天的生态引领，卡萨帝始终以领先时代的品牌战略诠释高端生活方式进阶，同时以海尔智家体验云平台为用户展示着高端生活体验。
