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1.比萧亚轩的爱情更“上头”!19年前的卡姿兰大眼睛，今成国货之光
《美妆头条 》新媒体
一款专业的底妆产品是打造精美妆面的灵魂。在奥斯卡最佳化妆奖得主michele burke米歇尔·伯克和国内知名彩妆师李欣辕看来，卡姿兰品牌刚刚推出的琉光系列底妆就是这样一款专业的产品。
运用三大核心专利科技，并以珍贵传奇成分「白钻松露」臻奢入妆，琉光系列底妆集遮瑕亮肤与润养护肤为一体，为肌肤注光、锁光、持光，打造24小时无瑕琉光肌。其中琉光臻致粉底液更是一经推出便荣获了2022芭莎国际美妆年度夏季人气“全能粉底液”大奖。
01
以月光为灵感
国际大师甄选并定制妆容
琉光系列底妆是卡姿兰“大师甄选”的年度力作，也是卡姿兰官宣michele为品牌特约首席彩妆师后双方合作的首款彩妆产品。卡姿兰在彩妆研发、生产上的专业，与michele对彩妆独到的见解和灵感进行碰撞，琉光系列底妆集专业与创意为一体，全系以晶莹琉璃为源，模拟光感，致力于让肌肤呈现水润光泽。
为了更好地展现琉光系列底妆的妆效，michele以专业敏锐的彩妆触觉，于月光中汲取灵感，创作「琉金月光妆」，尽现琉光系列的无瑕底妆魅力。
在打造「琉金月光妆」的过程中，michele充分发挥琉光系列底妆“注光、锁光、持光”的优势，以光修色，底妆自然而又透出柔和光泽，让肌肤完美无瑕。
michele表示，琉光臻致粉底液细腻一层就能修饰瑕疵和暗沉，打造肌肤通透的光感，在t区二次叠加，还能达到局部提亮的效果，无需修容，即可轻松打造自然立体小脸。
再搭配金棕色眼妆、瑰粉唇色，琉金月光妆由此而生。整体妆容淡雅而富有高级感，既适合日常装扮，又能自如驾驭不同场合，尽显“大师甄选”的高端品质。
02
知名彩妆师李欣辕亲自讲解
轻松打造无瑕琉光肌
为了帮助消费者轻松打造无瑕琉光肌，卡姿兰携手国内知名明星彩妆师李欣辕，为中国女性特别定制了“琉光底妆系列教学”视频，李欣辕运用其专业的彩妆知识，讲解产品的使用方法。
此前，李欣辕曾与卡姿兰合作创作了一款专为中国女性肤色、脸型打造的“中国妆”，解锁东方女性独特之美。李欣辕对卡姿兰给予了高度评价，他表示，作为专研彩妆20年的国货品牌，卡姿兰一直致力为当代女性带来专业品质和国际美学，不忘初心，为中国女性传递美丽正能量。
据了解，李欣辕是国内知名明星彩妆师，中国传媒大学创作导师，长期从事影视服装设计和造型设计以及时尚化妆造型工作，曾与各大时尚媒体、艺人有着深入合作。
通常明星、模特等需要长时间带妆，底妆很容易出现卡粉、脱妆、暗沉等问题，在为他们化妆时，李欣辕非常注重底妆的光泽无瑕感。琉光系列底妆同时兼顾持妆和水润，正是打造24小时无瑕底妆的关键。
长达12年造型师相关经验，李欣辕对彩妆有着深入的理解和纯熟的运用能力。在教学视频中，他分享了如何运用卡姿兰琉光底妆系列打造明星同款光泽无瑕底妆。
琉光臻致妆前乳用于妆前保湿，李欣辕采用打圈按摩的方式，促进妆前乳的吸收，让后续上妆更服帖，令肌肤透出水光感；琉光臻致粉底液，采用平铺上妆法，再用美妆蛋按压，让粉底更服帖，最后局部精准遮瑕，即可呈现光泽妆效，无瑕底妆，24小时不暗沉；琉光臻致粉饼用来定妆，粉质细腻无粉感，带有自然光泽。产品配有两款粉扑，雪融粉扑，柔焦遮瑕，奶皮粉扑，轻薄服帖。在他的专业手法操作下，简单三步轻松打造无瑕琉光肌。
同时，卡姿兰还邀请曾走遍四大国际时装周秀场的国际超模陈碧舸担任品牌大使，拍摄琉光系列广告大片，演绎其在国际秀场与t台上24小时光彩动人的秘密，展现琉光系列底妆的全能妆效和时尚高端的妆感。
03
用专业的态度做产品
带给用户更优质的彩妆体验
如今的彩妆市场，新品牌层出不穷。追逐流量，注重营销，成为不少品牌吸引消费者的手段。然而营销只能让品牌风靡一时，却无法长久获得消费者的喜爱。
卡姿兰则20年如一日，聚焦专业彩妆领域，深入洞察消费者的需求和痛点，用专业的态度做产品，致力于带给用户更加优质的彩妆体验。
能够沉得下来，专注于一个领域，不断深入专研，是卡姿兰最难能可贵的品质。正是这种对待彩妆的执着和专注，才让国内外彩妆大师都对卡姿兰青睐有加，促成双方之间的深入合作。
秉承着“卡姿兰品质·世界制造”及“卡姿兰品牌，世界策划”的战略理念，未来卡姿兰将不断汇聚全球资源，融合世界级的美学理念，让“中国的世界级彩妆”形象愈加丰满，引领彩妆新潮流。
本期记者：黄翠芬
编辑：黄友枝
监制：陈山花
2.线上彩妆排行榜出炉，完美日记卡姿兰稚优泉夺国货三甲
“千金口红”展现了卡姿兰强大的产品力、研发力和资源整合能力，也成为了中国彩妆行业中一款好产品如何持续进化和保持强大生命力的独特样本。
作者|邱月烨
?中国彩妆市场最近又迎来了一个重磅产品——卡姿兰推出的品牌首支高奢滋养口红“鎏金箔缎唇膏”。作为专研彩妆21年的品牌，又恰逢其双芯口红上市20周年，卡姿兰在这个特殊时间点推出“鎏金箔缎唇膏”自然意义非凡，它是对双芯口红专研科技的传承与突破，是卡姿兰20年专研彩妆实力的彰显，更是回归“关怀女性”的品牌初心。
在双芯口红20年更迭蜕变的基础上，鎏金箔缎唇膏被赋予了更丰富的内涵，展现了卡姿兰强大的产品力、研发力和资源整合能力，也成为了中国彩妆行业中一款好产品如何持续进化和保持强大生命力的独特样本。
01
?唇妆美学新范式
斩获包装界奥斯卡奖
从2002年第一支双芯口红诞生至今，卡姿兰的专研双芯已经走过了20年、历经4代的升级打磨和淬炼，持续为广大女性带来不断进阶的美与滋养的体验。在这个过程中，每一代双芯的升级都见证着卡姿兰在产品研发和工艺的不断突破与迭代。
作为双芯口红再续经典的承上启下之作，卡姿兰也用一支打破常规的、近乎艺术品的口红向外界交出了完美答卷——鎏金箔缎唇膏，它集科技创新、功能价值、艺术美学、气质文化于一身，代表了中国口红的最高标准，可谓口红界的“全能冠军”。
在艺术美学方面，这是一支收藏级的艺术品口红，卡姿兰携手全球三大设计奖大满贯得主、中国设计师潘虎先生联合打造，“时空沙漏”的造型颠覆了传统口红的外观，象征着定格女性最美、最自信的瞬间。
潘虎从颇具颠覆创新魅力的解构主义中汲取灵感，赋予唇膏外观优雅繁奢设计的同时，又展示了极具现代感的高奢视觉体验。产品大胆运用几何解构和流线形态切割，将不同的黄金切割面，组合成螺旋上升的沙漏造型，形成独特的静态与动态的光影，当转动口红时，折射出的律动鎏金光芒，熠熠生辉。
据悉，该口红以“时光炼金”为灵感，以“沙漏 冰块”的重构概念造型，寓意凝结时间，驻龄美好。“涂上口红时，瞬间冰封时代女性的最美最自信的一瞬。卡姿兰鎏金箔缎唇膏里的每一道微光都是高光，透过光线形成面与面之间的折射，无论从哪一个角度观看，都能照见属于自己的高光时刻。”潘虎在官宣视频中如是解读。
鎏金箔缎唇膏整体外观设计打破了传统唇膏产品形象，凭借4050黄金切割面 堪比水晶透明度的创新口红造型，一举拿下外观专利。目前，已获得了拥有百年历史的2022adc包装设计-优异奖，此外，卡姿兰凭借该产品入围dieline奢侈品领域设计类别，以及入围“包装设计奥斯卡”pentawards化妆品、奢侈护肤品双类别。
鎏金箔缎唇膏正式亮相后，一跃成为时尚圈的宠儿，时尚界人士被其收藏级艺术外观打动，又因其拥有4050的黄金切割面，故称为“千金口红”。不得不说，这一次，卡姿兰在艺术与美学的价值呈现上创造了新的高度。
02
?内外兼修新高度
?引领妆效与功效创新
除了设计出圈、引领时尚潮流外，卡姿兰凭借着高奢工艺质感和专研彩妆实力，自主研发出了品牌首支高奢滋养口红，让“千金口红”在创新妆效与功效也站上了新高度，引领“唇妆奢养”新趋势。
“外显色、内护唇”一直是卡姿兰双芯系列的核心亮点，作为品牌首支高奢滋养而存在的“千金口红”，其妆效和功效也被进一步强化。
功效创新上，卡姿兰携手全球头部原料供应商，联袂打造品牌首支高奢滋养口红“千金口红”，鎏金多肽入芯，贯彻双芯口红彩护一体生命线，破译唇间年轻密码。该新品主打抗皱、滋养，据国际权威测试机构sgs数据显示，30位25至40岁亚洲成年女性敏感皮肤受试者，连续使用产品14天后，唇部皱纹数量减少33.33?连续使用产品28天后，唇部皮肤角质层水分含量均值提升了97.84?并且促进唇部皮肤弹性提升22?
妆感创新上，卡姿兰首创“箔缎”质地，经由多次配方调试，保留了缎面柔雾质感同时，滋润不拔干，触唇瞬融。同时，还添加了98高纯度金箔，是名副其实的“千金口红”，打造了奢金入唇的产品体验。目前“千金口红”首发共3个色号，分别是盛世中国红*、高定千金红、红毯焦点红，再次展现卡姿兰色彩的标志性风格和卓越调色技艺，为女性增添动人光彩。
作为此次“千金口红”主推的色号，盛世中国红*是卡姿兰研发的最适合、最能够代表中国女性气质的色号，这一个细节背后，也是卡姿兰关于中国彩妆应有的气质文化的深层次思考。
卡姿兰勇于打破大多欧美大牌主打的冷调偏蓝口红色号，通过联合权威机构、自主研发，历经长达半年的反复测试，研发出了为中国女性肤色和气质定制的盛世中国红*。盛世中国红*不仅能突显中国女性内外兼修的美，让中国女性在这抹独一无二的红的衬托和滋养下绽放自信，更反映的是中国彩妆的文化自信和科技自信，是卡姿兰回归“关怀女性”初心，并且二十年如一日为之匠心打磨产品的自信和沉淀。
03
?结语
当下中国的美妆行业，产品更新迭代越来越快，做出一款“爆品”门槛越来越低，尤其借着新渠道的东风，爆品效应更容易被放大。但不少产品火爆之后往往转瞬即逝，因为难的是持续的技术传承、迭代、深耕与进化，因为这背后离不开品牌，离不开品牌在技术、研发、设计、制造等多维度的投入与深耕。
作为中国彩妆基石型品牌，这样的投入与深耕卡姿兰已经持续了20余年，可以说中国彩妆品牌中无出其右者。20多年来，卡姿兰时刻以让中国消费者用上全球最好的彩妆产品为己任，坚持“卡姿兰品质·世界制造”，深谙极致的产品力来自于顶尖供应链资源，目前已与多家国际巨头展开深入合作，以及开设意大利研发中心，聘用国际研发专家等，不断夯实专研基础，构筑产品壁垒，领衔彩妆市场高端化、功效化研发新趋势。
左手科技，右手时尚，卡姿兰正在不断锻造中国的彩妆奇迹，有能力也有责任做出一支能够代表中国制造、中国水平、中国气质的口红。以产品体验致消费者关怀，以产品创新诉品牌态度，以产品设计领时尚潮流，“千金口红”用产品实力、用每一个细节，折射出了卡姿兰和中国彩妆界的高光时刻！
3.化妆品行业深度研究一文看懂多样化彩妆产品
世界级品牌是所有企业的梦寐以求。
从不为所知到成为最高端中国品牌，华为为寻找全球化路径的后来者们提供了堪称稀缺的启示，而今，中国品牌话语权的提升正不断为大国崛起奠定基础，美妆行业的卡姿兰便是身体力行着的一员。
卡姿兰集团董事长兼总裁 唐锡隆
自卡姿兰创立之初，掌舵人唐锡隆就树立了远大而坚定的目标——“打造世界级彩妆集团”，而今20岁的它已在“中国专业彩妆领先品牌”的新起跑线上华丽站定，拟向终极梦想进阶。难能可贵的是，它并不是因“势”而起的短暂腾飞，而是历经千帆仍能穿越周期，实现持续性增长的典型。
“卡姿兰专研彩妆20年，一直给人的印象是年轻、时尚、专业，现在更高端化、国际范了，它总是能在关键的时间节点做对的事情，让代理商跟随品牌的脚步走得很安心。”这是卡姿兰浩瀚征途中前赴后继的追随者们对其给出的统一注解，品牌似乎一直对行业的发展趋势做着精准预判，并能找到自己的自洽点和落脚点。
着眼于长期，深耕于价值，不忘初心，方得始终。卡姿兰即是如此。
与品牌同频，近20年风雨追随
一切历史都是当代史。当我们回望过去，才能真切感受这一论断的穿透力，那是股殷切且炙热的力量。
20年前的中国才刚迈开国际化的步伐，彩妆市场依然混沌，唐锡隆于彼时便坚定，卡姿兰要走品牌化的道路。于是2003年，卡姿兰便以业内最早签约明星代言、最早在化妆品店投放标准柜台、最早以整柜输出方式陈列产品及试用装等多个标签强势占市。
几乎是一夜之间，“时尚就是卡姿兰”的广告语响彻业界，而这种高举高打的品牌策略也使卡姿兰快速收获了一批代理商的追随，只是很多人没料到，这份长情的陪伴一持续便是近20年。
“和卡姿兰合作的20年，我一直深切感受到品牌在与时俱进，一直在根据消费者的变化而变化。”河南堂之志贸易有限公司总经理唐玮早已在河南市场取得了零售破亿的业绩，是当之无愧的巾帼不让须眉，她以使用者和经营者的身份坦言，卡姿兰的品质和妆效已可媲美国际品牌。
“谁也没想到民族品牌能做得这么辉煌！”“湖南王”长沙兆顺百货贸易有限公司董事长邓霞辉指出，“如今消费者掌握着品牌的话语权，以前的年轻人会觉得‘外国的月亮圆’，现在你再去三福百货就会发现，他们的买购力、前端渠道的业绩都代表了卡姿兰的品牌力。”
卡姿兰一直在重塑年轻化、时尚化、专业化、高端化的形象，而今这些标签都已成功刻入了品牌基因，可谓成效斐然，而另一方面，彩妆消费环境的变化也让品牌迎来了新的市场红利。
“20年前，大众品牌让国民学会了使用彩妆，近两年，高端彩妆让国民接受了高价彩妆。”山东弘思化妆品有限公司张承东指出，随着国家整体实力的提升，以及女性对美的追求越来越完美，本土高端彩妆有了施展的市场空间，“作为国内彩妆第一品牌，未来的高端承接卡姿兰首屈一指！”
“有品牌力才能更持久。”山西弘华泽科贸有限公司任国华表示，今年已是他与卡姿兰携手的第16个年头。十堰乐彩工贸有限公司方志军也同样期许：“国潮正当红，卡姿兰完全有能力成为国潮背景下的彩妆第一品牌！”
和品牌越走越行稳致远同频的是，这批代理商也跟随着品牌共同成长起来。“正因为跟随唐总和卡姿兰的步伐，才使我们不断做出了影响力，见证了cs渠道的规模化崛起。”邓霞辉如是说，相同的话语同样于其他渠道商间言传，近20年精诚合作，卡姿兰的市场影响力可见一斑。
专注彩妆赛道，不断自我迭代
2019年的彩妆市场规模达552亿元，2020年虽受疫情影响，市场规模依旧保持在500亿元以上。这其中，卡姿兰市场占有率在国货品牌始终靠前。
经年以来，卡姿兰似乎在每一个时间节点都能极具前瞻性地把握住风口，甚至是制造风口，有的品牌转瞬即逝，它却一次次穿越周期，经久不衰。
一如唐玮所评价的，“因为卡姿兰始终坚持‘以消费者为中心’，做消费者心智品牌”，其核心竞争力便是产品品质和品牌价值，这也是卡姿兰赖以生存发展的底层逻辑。由于彩妆的核心消费群体以注意力多变的年轻人为主，他们对色彩流行趋势的更迭要求分外迅速，加之该品类的功效验证期极为短暂，因此市场对产品的更新换代要求极高。
卡姿兰唇新代言人 张新成
卡姿兰元气底妆大使 宋雨琦
之于卡姿兰产品端的迭代，张承东如数家珍。从睫毛膏代名词“大眼睛”、品类霸主气垫cc、革新升级至第四代的双芯口红，再到近一年以来汲取飞天灵感的敦煌系列、国际范儿十足的黑金奢耀家族系列、攀升至天猫国货彩妆类目第一的双猫系列新品等，卡姿兰一直是时尚领域的引领者、弄潮儿，它既能满足优质消费者对品质的需求，亦能占领年轻群体对年轻时尚态度的渴望，产品实为多元。
今年，卡姿兰更联合国际专业色彩机构coloro打造了高定款双芯唇膏「盛世中国红」。卡姿兰集团董事长兼总裁唐锡隆指出：“在中国市场上流行的红色系口红大多被国外品牌所主导，更适合国外女性冷白色肤色，始终缺乏一支专为中国女性肤色和气质打造的「红」色唇膏。”聚焦为中国女性专研、献礼中国盛世腾飞的立意，卡姿兰「盛世中国红」双芯唇膏在国潮当道的消费圈刷足了存在感。
“师夷长技以制夷”，作为国内最大的彩妆集团，卡姿兰在整合全球优质彩妆资源上可谓不遗余力。据悉，秉承“卡姿兰品质·世界制造”的战略发展理念，卡姿兰早前就与国外试验室和科研机构合作，选用国际顶级的原料供应商，与国外的设计师团队合作等等，如今，集团已在意大利成立了欧洲研发中心，明年还将在日本成立亚太研发中心，以更好地把握彩妆流行趋势和最前沿的研发技术。
立足中国，放眼全球，卡姿兰将擎起中国民族品牌的大旗，全面对标国际现代化彩妆集团，将“中国创造”推向世界级舞台。
从早前的卡姿兰中国彩妆周、“芯”艺术口红博物馆等对中国文化进行标识外，今年5月，卡姿兰更携手人民日报新媒体入驻了北京三里屯“有间国潮馆”，后又入选“中法品牌美学中心 selection”，并代表中国彩妆登上了埃菲尔铁塔。在中国文化自信建立、世界智造品质提升的前提下，卡姿兰让中国文化、中国潮流、中国品牌牵引了世界的好奇心，让国货彩妆的复兴之路也日渐明朗。
“从1994年下海经商，我见证了很多品牌朝秦暮楚，最后竹篮打水一场空，卡姿兰却专注彩妆赛道20年，始终如一。”张承东感慨。卡姿兰的坚忍与果敢让业界侧目，引用唐锡隆的话说，“只有专注，才能铸就强大的竞争力。”
充分触达年轻人，才能步步为“赢”
“美妆市场环境日新月异，三个月前耳熟能详的爆品或财富密码，到现在可能下降得很快，甚至完全没有任何价值了。”卡姿兰市场部副总监rachel lu陆佩恩表示，互联网的发展致使媒介习惯、购买习惯甚至娱乐方式都呈碎片化，品牌也由此迎来了最大的机遇和挑战。
卡姿兰市场部副总监 rachel lu陆佩恩
对此，任国华坚定道：“卡姿兰总能根据消费市场的变化发展，并转化为品牌优势。”虽是有着20年历史的传统渠道品牌，但卡姿兰在消费者触达上却不输新锐品牌分毫，这也是品牌持续保持市场占有率的缘由。张承东继而指出：“品牌整个的营销布局既包括小红书、抖音、微博kol、分众传媒等互联网端，又结合了人民日报等官媒的合作，这种强强合作会是品牌很好的背书。”
“事实上卡姿兰和消费者的沟通逻辑一直是不变的，就是为当下年轻消费者提供他们想要的产品、内容和沟通方式。”陆佩恩表示，无论是新媒体的触达方式，泛娱乐化的内容创造，卡姿兰一直在提高与年轻用户的沟通深度。
在渠道布局上，卡姿兰同样承袭了广触年轻消费者的思路。
“卡姿兰早已是cs渠道彩妆赛道当之无愧的国内第一品牌。”邓霞辉向记者表示，这是靠全体卡姿兰人共同打拼的成果。除深耕20年的cs渠道外，卡姿兰也同样进驻了百货渠道、潮品渠道、购物中心等渠道，成为线下彩妆门店数量最多的品牌。2020年12月5日，卡姿兰全国首家品牌旗舰店在广州正佳广场开业，这一形象店型更将年轻、时尚、专业、高端的品牌调性刻画地淋漓尽致。
据卡姿兰销售管理副总监bobo zhang张燕文透露，2021年，卡姿兰线下生意呈回流趋势，整体销售份额较2019年增长了25?右，其中表现最亮眼的百货渠道月均增幅达25?上，三福百货和wow colour亦保持稳定增长。
“未来，卡姿兰渠道布局和政策调整的关注点，都将由传统代理商渠道转变为零售端，在零售渠道深耕细作，尤其将加快进驻一二线城市主流商圈的主流购物中心、百货和潮品店，深耕年轻人聚集的渠道。”张燕文表示，卡姿兰将聚焦于消费者服务，对线下场景进行全面升级，具体到从陈列、橱窗、会员互动、触达工具等所有细节，给予消费者以专业化的体验。
方志军强调，凡是对品牌力提升有利的卡姿兰都有在实践，尤其是渠道控价层面让渠道商分外安心，“卡姿兰一直在为做长远品牌、百年品牌打着基础呢。”
总结：黑天鹅满天飞，当卡姿兰遥望向诗和远方，如何挺过眼前苟且，在应对外部不确定性之时，如何找到坚守的秩序？
我们想以行走的微薄力量去探索品牌企业周期的密码，其实总结起来不过两个词：“未雨绸缪”和“长期主义”，“未雨绸缪”就是走在未来需求爆发之前，“长期主义”就是敢于判断并坚持做长远的事，卡姿兰就是围绕“以消费者为中心”前瞻性布局，向着“打造世界级彩妆集团”目标稳步进发。
中国现已成为全球第二大经济体，今后必将涌现出一批走向全球化的本土品牌。于是，在卡姿兰20周年庆典上，唐锡隆向业界宣告：“紧紧抓住彩妆行业大发展这个风口，背靠中国巨大的消费市场，我们有理由相信，彩妆行业也将诞生出中国的世界级彩妆企业与品牌！”
而卡姿兰的下一个“世界级”征程，将继续和为品牌开疆辟土的渠道商伙伴和卡姿兰家人们携手同行。
