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1.前三季度完成全年任务超八成，中国红牛跨越经济周期实现“长红”
随着中国品牌迈向高质量发展，越来越多的企业意识到品牌的重要性。品牌想要从无到有，从有到“红”，乃至实现“长红”，绝非短短几年之功。业内看来，中国红牛便是品牌跨越经济周期实现“长红”的样本。在中国红牛身上，能看到品牌与时代的关系，也能看到一个品牌如何构筑产业链和消费生态，以一种“逢山开路、遇水架桥”的姿态稳中求进的成长历程。
2022年，在诸多挑战下，中国红牛统筹发展和食品安全、保供和就业，扎实做好红牛维生素功能饮料生产和销售工作。截至9月30日，前三季度中国红牛完成全年任务约85?在不断积累品牌护城河，打造品牌堡垒的过程中，中国红牛已经成为功能饮料行业的龙头品牌。
中国红牛自动生产线。企业供图
长期主义：至少要看五十年发展
20世纪70年代，泰国商人许书标发明了“krating daeng”。1993年，许书标在海南建厂。后来，他遇到华彬集团创始人严彬，两人决定合作。1995年12月25日，中国红牛正式创立。华彬集团也成为中国红牛创建和市场开拓的实际操盘者。
中国红牛创始股东包括两家国有企业，彼时经过多个主管部门审批，合资公司才得以成立。中国红牛也会同当时多个主管部门以及相关专家进行技术论证，最终将红牛饮料中的牛磺酸、赖氨酸、咖啡因、烟酸、维生素等营养及添加剂的含量调整至国家相关标准的允许量。随后，中国食品工业总公司申请并拿到“维生素功能饮料”生产批文，深圳中浩成功购买“斗牛图案商标”，中国红牛成为国内率先获得保健食品批文的功能性饮料。
据中国红牛方面称，合资各方在设立合资公司之前，还签署了一份50年“协议书”，以锁定各方长期合作，保障各方利益。这份超长期限的合作协议还说明彼时合作各方在这件事上达成一致：中国红牛至少要做五十年。
建设品牌：找到消费者切实需求
中国红牛敏锐捕捉到驾驶群体对红牛的需求，并由此开创崭新赛道。严彬将其命名为“红牛维生素功能饮料”，既让消费者知情饮料的成分和功效，也开创一个全新品类，贴上“能量”标签。
创业初期，中国红牛曾花费大量资金投入做广告。由于品牌发展与中国经济发展的步调一致，随着中国经济的发展，汽车市场保有量的突飞猛进，产业就业群体的兴旺，广而告之的品牌前瞻性投入战略的实效就自然逐步显现。
为了将这一战略落地，严彬还将全国管理团队30余人集中在北京郊区的一个酒店里闭门头脑风暴，要给红牛产品创造一个朗朗上口的广告语。最后，“渴了喝红牛，困了累了更要喝红牛”成为大家一致的选择。
商标方面，为使红牛在全球市场保持一致的调性，严彬安排人与“斗牛”图案商标注册所有人协调沟通，买断该枚商标部分所有权，红牛独特的商标才得以形成。包装方面，中国红牛和包装供应商等九游会登录j9入口的合作伙伴多次研发，试验41次，拉环试验了数十万次，最终才采用了更有质感和符合国人审美的金色罐体，并申请了外观专利，这一用就是20多年。
中国红牛高起点赞助富有中国特色的各项体育赛事。企业供图
中国功能饮料行业萌芽之初就融入了体育营销的基因中。在市场开拓早期，中国红牛就高起点赞助富有中国特色的各项体育赛事。1996年红牛举办中泰足球对抗赛；2003年11月25日，红牛公司成为nba在中国首个九游会登录j9入口的合作伙伴。随后中国红牛涉足全国羽林争霸、钱塘江冲浪赛、街舞挑战赛、南山滑雪公开赛等赛事，助力国内群众运动和极限运动发展。
产业生态：积累品牌护城河
与经销商、九游会登录j9入口的合作伙伴、员工亲如一家的感情，是中国红牛最坚固的堡垒。2021年12月5日，中国红牛统计，红牛维生素功能饮料累计产量突破500亿罐，这500亿罐罐体完全出自中国红牛的九游会登录j9入口的合作伙伴奥瑞金。正是奥瑞金精益求精的工匠态度打动了中国红牛。27年来，只要有中国红牛生产基地就一定有奥瑞金制罐工厂。
华彬集团坚持深耕中国市场，不断加码投资实业。2005年7月1日，中国红牛湖北咸宁生产基地项目签约，2006年7月1日，第一罐红牛维生素功能饮料下线。2021年5月26日，咸宁基地第150亿罐红牛饮料下线，中国红牛湖北生产基地累计产值突破471亿元。中国红牛广东生产基地自2010年投产以来，成为佛山市三水区营收超30亿元的龙头企业，截至2022年8月，累计纳税超55亿元。中国红牛江苏宜兴生产基地目前年产30万吨红牛维生素功能饮料，2013年10月落成以来，已成为中国红牛第四个完成100亿罐产量的生产基地......如今中国红牛全国有5个现代化生产基地持续供应产品，福建生产基地也即将建成投产。
近十年来，中国红牛各生产基地融入当地经济、社会各项建设工作中，同时主动承担社会责任，注重生产安全、环境保护、就业扶贫以及公益慈善事业。江苏生产基地2016年荣获“江苏省优秀企业”荣誉称号；广东生产基地2018年获广东省五一劳动奖状；2020年，湖北生产基地一线员工刘磊荣获“全国劳动模范”称号。
在业内人士看来，中国红牛实现“长红”得益于从创建伊始就以独立的愿景、价值观，不断适应中国市场潮流的发展方向，走出一条品牌创立和发展之路。
文/王子扬
编辑 秦胜南
校对 柳宝庆
2.【饮品】中国红牛及战马母公司华彬2022年销售额达215亿元
（快消品讯）12月21日，华彬集团在全球60个会场线上召开2022年终市场经济工作会议。会上，华彬快消品公司公布了2022年经营业绩，全年全品销售额达成215.38亿元，完成年度总销售额和既定利润目标。
《快消品》据悉，1984年，著名侨领、爱国实业家严彬先生创建了华彬集团，目前华彬中国的董事长、总经理为严丹骅。华彬快消品公司旗下拥有中国红牛、果倍爽、唯他可可、战马、芙丝等快消品品牌。2022年，华彬快消品公司自有功能饮料年生产能力达52亿罐，旗下战马和芙丝等共9种新口味产品顺利上市销售。此外，贵安新区、厦门生产基地新生产线也顺利建成，增强了产品对市场配置和供应效率。
2022年，战马品牌持续在年轻人喜欢的体育赛事和潮流运动中发声，随着华彬快消品公司持续对lpl、cba、冰雪运动、青少年潮流运动的赞助，战马品牌传播声量份额和品牌形象也得以不断提升。
2023年，中国红牛将进入第28周年，华彬快消品公司提出“与市场竞争，与自己竞争”的口号。作为中国饮料行业龙头企业，华彬强调2023年要“保持战略定力，保持战略自信，走好自己的道路”，继续锤炼核心竞争力，持续建立竞争新优势，在产品研发、品牌宣传、数字赋能，以及探索更有力的全产业链合作关系等方面全面发力，让数字化赋能营销和品牌建设，更精准地满足客户和市场需要。
3.拥有最大市场份额却困于诉讼拉锯战，中国红牛困境何解
上世纪90年代末，“渴了喝红牛、困了累了更要喝红牛”的广告语使中国红牛脍炙人口。26年过去了，中国红牛从0到1，成为年销售超50亿罐的国民品牌。
更让人津津乐道的，则是这个“小金罐”虽然有个“red bull”的外国名，但经营它的中国红牛却已经是民族企业。因为中国红牛一路高歌猛进，实现飞跃发展的背后，则离不开中国红牛的实际操盘者，华彬中国。
20世纪70年代，泰籍华人许书标研制出一种滋补性饮料，取名“krating daeng”。1993年，许书标在海南建厂，要将“krating daeng”引入中国，却因不熟悉国内市场政策，拿不到产品生产批文，同时商标久久注册不下来而折戟而返。
这时，许书标认识了在中泰经济文化交流中非常活跃的企业家严彬，严彬和泰国政界、商界关系很好，比如泰国原总理他信家族。经过大量市场调研、艰难谈判以及大手笔投入，严彬筹建合资公司，拿到了卫生部“维生素功能饮料”生产许可批文，并推动中文红牛及图的商标成功注册。
值得一提的是，严彬还代表中国红牛与泰国天丝及两家国企签署了长达五十年的合作协议书。该协议规定，只有中国红牛有权独家在中国境内生产销售红牛饮料，同时泰国天丝不得在中国生产和销售红牛饮料。也正是在五十年协议明确了合作关系的基础上，严彬才会带领华彬集团和中国红牛全力投入到市场培育，促进功能饮料繁荣的事业中。
面对庞大的消费市场，让大众了解一个新产品并形成良好口碑，实为不易。因此，中国红牛遵循市场规律，和包装供应商奥瑞金多次研发，仅包装装潢颜色试验了40多次，最终采用了更有质感和符合国人审美的小金罐，并为此申请了外观专利。
早期的创业并不易，他带着中国红牛团队以“逢山开路，遇水搭桥”的气魄，完成了家喻户晓的“红牛万里行”活动；提出“市场无盲点，逢店必进”的口号，要求营销团队即使只有两罐红牛，也要放在商户货架最明显的位置，还亲自带领团队在大冬天里给北京的出租车司机赠送红牛……这一列市场活动，为中国红牛日后的壮大打下了重要基础。
此外，中国红牛还打出了著名的广告语“渴了喝红牛、困了累了更要喝红牛”。并在早期就开始大手笔赞助富有特色的各项体育赛事，借助大手笔的投入，这才让红牛品牌逐步深入人心。而在规模扩大的时候，九游会登录j9入口的合作伙伴泰国天丝没有再追加投资，华彬为了能让红牛度过难关，还将华彬大厦等资产抵押给银行为企业输血，投入巨资兴建了北京、咸宁、宜兴、佛山等功能饮料生产基地，并在全国建立39个分公司，为中国红牛的稳定发展注入动力。
2012年，中国红牛全国销量第一次破百亿元；2014年突破200亿销售，实现“两年翻倍”。曾经的九游会登录j9入口的合作伙伴坐不住了。2012年3月，在许书标因病去世后，此前的良好合作关系也荡然无存，泰国天丝频频发动官司的同时，还推出“红牛安奈吉饮料”和“红牛维生素风味饮料”，其中后者并不属于保健食品，配方和口味有很大区别，但包装装潢与中国红牛却极其相似，三种红牛放在一起混卖，消费者直呼傻傻分不清楚。
现在中国红牛纠纷，尚未有结论，也未有中国红牛商标侵权判决，但山寨红牛却不能不防。“双十一”在即，大家在购买时，也一定要擦亮双眼。
首先要认清蓝色绶带条上的产品品名“红牛维生素功能饮料”，其次可以查看罐体上原卫生部批准的保健食品批准文号，俗称“蓝帽子”。此外，中国红牛罐体底部有一个可追溯的二维码“身份证”，能够查询饮料的生产日期、生产批次、生产工厂、保质期等信息，确保消费者了解每一罐中国红牛饮料的来历，并且有据可查。
中国红牛虽拥有国内功能饮料最大的市场份额，但目前深陷诉讼拉锯。国内有些民族企业和民族品牌，遭受着一样的发展困境，尽管是个好产品，在资本支配的“劣币驱逐良币”的游戏中或变为受害者，其实这样的结果对繁荣市场和维护消费者权益来说，也是极为不利的。
